Что бы вы ни писали – сопроводительное письмо для резюме, презентацию товара для клиента, пост в блоге, запись в Твиттере, или же деловое предложение для своей компании – все это нужно представить таким образом, чтобы читатель сделался как можно ближе к вам. Нам нужно писать убедительно, интересно, уникально. Нам нужно писать то, что тянет читателя, как магнит. Некоторые люди считают, что писать магнетически привлекательно может только талант. Но существует несколько простых методов, которые позволят любому тексту выглядеть более убедительным. Вот десять способов, которые помогут вам писать убедительные и притягательные тексты, способные сделать читателя ближе:
Не хеджируйте/Не Перестраховывайтесь
«Хеджирование» в данном случае – это когда вы пытаетесь заранее подстраховаться от любых непредвиденных обстоятельств и обойти все препятствия. Вот пример: «В наши дни почти все девочки в средней школе чувствуют, по крайней мере, некоторую склонность к вампирам.» Хеджирование — это применение фраз «почти все», и «по крайней мере некоторую». Это может быть истинной правдой, но сами формулировки получаться слишком мягкие и рыхлые, им не хватает убедительности. Вместо этого можно сказать так: «В наши дни ученицы средних школ любят вампиров».
Повторяйте фразы
Повторение устанавливает структуру и ритм текста. Повторение достигает той древней части наших мозгов, которая обожает ритм и размер. Повторение словно втягивает читателя в поток вашей письменной речи. Повторение вовсе не сложно использовать. Оно ваш друг. Повторение раздражает только в том случае, если им злоупотреблять.
Старайтесь не использовать страдательный залог
Страдательный залог меняет местами субъект и объект в предложении. Пример: «Мальчик ударил по мячу» — это нормально, а страдательный залог это – «Мяч, по которому ударил мальчик». Обратите внимание, что при страдательном залоге используется больше слов не несущих дополнительной информации: как правило, это тревожный признак «рыхлого» текста. Употребление страдательного залога не всегда является неверным, но разве не яснее сказать, что страдательный залог не всегда ошибочен?
Краткость!
Это не важно, насколько хорош ваш слог — большинство людей читает не больше, чем несколько первых предложений. Еще чуть-чуть, и они начнут «сканировать». Вы ведь сами просматриваете эту статью «по диагонали», не так ли? Уверен, что вы даже не читаете это предложение. Люди, вы правы, для дискуссии о краткости этот абзац слишком затянут. Можно бороться с этим, пытаясь быть более увлекательным, но самая лучшая политика – это просто меньше писать.
Используйте короткие предложения.
Короткие предложения легко читать. Они легко усваиваются. Они позволяют следовать за каждым следующим аргументом. Иногда длинные предложения – особенно разделенные тире – хороший способ, чтобы выделить что-нибудь, особенно если использовать его вперемешку с краткими предложениями. Но если вы думаете, что короткие предложения несовместимы с прекрасным стилем, почитайте Стивена Кинга, Хемингуэя или Толстого.
Провоцируйте, а не решайте.
Если вы пишете фундаментальный отчет, то данный совет не может быть применим к нему. Но если вы просто пытаетесь быть убедительным (в особенности когда вы создаете собственный контент), не пытайтесь ответить на все возражения за один присест. Ведь ваша цель – дать возможность высказаться другому человеку. Он может спросить вас об особенностях вашей продукции, или вызвать вас на разговор о предположениях по поводу вашего конкурента, пожелать перепроверить что-нибудь, перед тем как планировать собеседование, и так далее. Не пытайтесь разбить в пух и прах любую проблему — дайте возможность людям сделать это за вас!
Уберите ненужные прилагательные
Большинство прилагательных и наречий не несут дополнительной информации, они просто занимают место и привносят скуку в ваш текст. Вот пример: «Я очень заинтересован в быстром планировании личного собеседования». Удалите прилагательные, и вы получите тот же, но более четкий смысл: «Я заинтересован в планировании собеседования».
Говорите прямо
Простите меня, уважаемый читатель, но не причиню ли я вам слишком много неудобств, если попрошу сделать мне одолжение и применить свои очевидные способности к языку, чтобы просто добраться до чертовой точки? Как видите, цветастые, слишком уважительные и изысканные формулировки хороши, когда вы просите официанта сделать вам одолжение и не плевать в еду. Но они совершенно неуместны в магнетически убедительном тексте.
Расскажите какую-нибудь историю
Я знал одного парня по имени Джордж, который не мог понять, почему люди не могут понять преимущества его программного обеспечения. Он расписал его особенности и выгоды с соответствующими маркировками, но люди все равно тонули в этой информации. Тогда он написал на один абзац историю о том, как один из его клиентов сэкономил 125 долларов, используя его программное обеспечение. После этого продажи у него пошли намного быстрее.
Пишите неформально
Конечно, писать неформально – не значит писать «профессионально». И да, разумеется, использование таких фраз как «типа» и «вроде» нарушает правило краткости. Но, как правило, писать так, как вы говорите, является весьма разумным. Неформальность помогает вам проявить себя реальным человеком, а не нудным роботоподобным копирайтером. Ясно, что это может начать напрягать, так что, короче, не ходите вокруг да около, а просто дайте понять, о чем речь.
Говорят, что первые впечатления самые важные, а ведь часто то, что вы пишете, может быть для кого-то первым впечатлением о вас! Так что не торопитесь и позаботьтесь о том, чтобы ваши слова излучали магнетизм. А какие советы магнетически привлекательного письма есть у вас? Поделитесь с нами, и мы постараемся все усовершенствовать.
Вам также может быть интересно:
Kwork — обзор магазина/биржи фриланс услуг Kwork – инструкции для покупателей/заказчиков
Как выбрать надежный WordPress хостинг без компьютерного образования
ТопВизор — сервис проверки позиций сайта по ключевым словам в поисковиках (Мониторинг позиций сайта). Детальный обзор
Заработок в Интернете с нуля – пошаговые инструкции, которые они вам не дали!
Как убедить незнакомых людей помогать вам (секрет получения ссылок)
Тимоти Феррис – 9 Уроков которые изменят вашу жизнь
Согласна целиком и полностью насчет краткости, не зря же краткость — сестра таланта. Пример Твиттера, кстати, это доказывает. Но иногда короткие предложения раздражают, потому что смотрятся нотационно и поучительно, что ли. Сейчас копирайтеры любят засорять тексты лишними наречиями и прилагательными, потому что так знаков больше получается. Мне кажется, чтобы привлечь внимание, допустим, к блогу, первую очередь нужно обращать внимание на его содержание…
Перестраховка. Здесь я с Вами не согласен. Излишняя прямота может как раз навредить. Конечно, это субъективно, но по-моему, последняя фраза неудачна.
Текст, состоящий из коротких предложений представляется примитивным, раздражает, надоедает. ИМХО.
Провокация — это основа основ. Вы совершенно правы.
На мой взгляд, это не секреты, а просто советы. Думаю, что секрет — в самой харизме пишущего. У кого-то получается притянуть, как бы он ни писал, у большинства — нет…
А в общем, много интересного, хотя не со всем согласен.
Да, это будет полезная информация для тех, кто только начал свой путь в этой сфере деятельности. На мой взгляд, нужно писать просто и доступно, чтобы читатель ни в коем случае не напрягался от читаемого текста. А вот по поводу повторений могу сказать, что нужно с этим не перегнуть палку, тогда просто при прочтении десятой повторяющейся фразы желание читать исчезнет у читателя….
Меня смутило утверждение о страдательном залоге. Я люблю использовать его для обогащения текста, особенно если это обычная статья. Хотя иногда он хорошо смотрится, то есть читается, в текстах пиар или рекламного характера. Наверное, просто нужно грамотно использовать богатство речи, чтобы была ассоциация спокойствия и непринужденности. Некоторой расслабленности, что ли, как в супермаркетах, где постоянно звучит легкая музыка и везде витает аромат свежей выпечки.
Да, аромат свежей выпечки действительно успокаивает и умиротворяет, возможно если окуривать им тексты они будут иметь такой же эффект 🙂
Никогда не писал коменты, но вот ваш пост почему то буквально вынудил написать. Очень хорошо пишите продолжайте.