Как стать лучшим в своем деле? История Мэтта Драджа

Как стать лучшим в своем деле? История Мэтта Драджа
Мэтт Драдж (Matt Drudge)
Мэтт Драдж (Matt Drudge)

Каждый день через сайт The Drudge Report проходит не меньше «новостного» трафика, чем через известные всем ресурсы Facebook или Twitter, этот одностраничный ресурс привлекает больше трафика чем, например, такие популярные сайты с сотнями тысяч зарегистрированных пользователей, как HabrаHabr или WebMoney.

Кто бы мог подумать, что один человек с 16-летним статичным html-сайтом, на котором есть всего лишь одна страничка отправляет больше трафика на CNN, Yahoo, New York Times, LA Times, FOX News и USA Today, чем почти миллиард всех пользователей Фэйсбука и Твиттера вместе взятых.

В этом отношении Мэтт Драдж (Drudge) уступает только Гуглу (Google). Журналистский мир определенно «проложил дорожку» к дому Мэтта в поисках всего одной лишь ссылки от Мэтра. Как Драдж это делает?

Что, если бы вы могли получить хотя бы малую долю его могущества?

Вот несколько уроков контент-маркетинга, которым я научился от парня в фетровой шляпе….

Облегчите читателям поиск

У Драджа получилось стать величайшим сетевым редактором на планете. Умение переработать огромное количество «сырой» электронной информации в тот емкий вид, в котором нуждается аудитория, может обеспечить вам легендарный успех.

Станьте источником курированной/достоверной информации – и в дополнение к оригинальному контенту это сделает вас незаменимым экспертом в вашей области. Предоставьте читателям все ссылки на необходимые им сведения,  они будут возвращаться — к вам — снова и снова.

Освойте искусство заголовка

Если заголовок не заинтересует, статью никто не прочтет.

Драдж знает это, и он один из лучших авторов заголовков в информационной индустрии. В среднем, только 2 из 10 людей читают то, что скрывается за заголовком. Но этой беспощадной статистике есть что противопоставить: научитесь писать полезные, уникальные, актуальные и предельно конкретные заголовки, интригующие читателя так, что он не может пройти мимо. Не давайте своему первому впечатлению стать вашим последним шансом.

Будьте исключительны

Мы живем в эру авто-контента. Нет, речь идет не о машинах – речь идет об информации, которую все уже «где-то читали и слышали». Драдж, главным образом, через использование ссылок и заголовков, создает уникальный стиль. Его голос звучит как спасение в огромном потоке сваливающихся на нас ежедневно информационных волн. Будьте веселым. Будьте серьезным. Будьте мрачным. Будьте возмущающимся. Будьте собой. Но, кем бы вы не были, не будьте скучным.

Будьте проще

16 лет назад Драдж «накидал» простой, одностраничный веб-сайт в html. С тех пор он не менялся (скриншот сайта в 1997).

Несмотря на бурное развитие веб-индустрии — появление виджетов, социального софта, растущее число всевозможных приложений — его «маленький» сайт остался относительно «нетронутым». Весь ресурс Драджа – одна единственная страница.

Возможно, сегодня на таком подходе вы далеко не уедете. Однако, это не означает, что не нужно быть проще и убедительнее и уделять свое «редакторское» внимание тому, что на самом деле важно.

Драдж построил свой бизнес так, чтобы он мог управлять всеми делами один, независимо от объема работы. Хотя, за все эти годы он, все-таки, прибегал к помощи одного или двух людей, в целом, Драдж мог бы сделать все сам.

Один человек с ноутбуком смог повлиять на ход выборов, наставил «синяков» президентам и изменил лицо одного из старейших достижений индустриальной революции. Используйте доступные вам инструменты, не позволяйте достижениям технического прогресса использовать вас.

Постоянство и еще раз постоянство

Такое ощущение, что Драдж никогда не спит.

Не важно, день сейчас или ночь, какая дата на календаре,… как только в мире случается что-нибудь важное или интересное, он рассказывает об этом читателям.

Возможно, ваш контент не привязан к последним новостям и чрезвычайным событиям, но если вы делаете все правильно, публика всецело будет полагаться на ваше мнение и авторитет.

Просмотрите последние новостные сводки. Изучите топ Гугла (Google). Почитайте классику и последние новинки в вашей сфере (особенно классику). Конвертируйте все это в неоспоримое экспертное мнение.

Вуди Аллен как-то сказал: «80 процентов успеха в том, что ты появляешься в нужное время в нужном месте».

Будьте на виду каждый день и рассказывайте вашим читателям о том, о чем они хотят услышать. Если ваш бизнес стоит того, чтобы им заниматься, занимайтесь им. Сделайте это!

Будьте терпеливы

Драдж стартовал с того же, с чего вы. Скорее всего, даже с меньшим капиталом.

«Доклад Драджа» (The Drudge Report) начинался как обычная e-mail-рассылка друзьям. Он работал за минимальный оклад в магазине сувениров «CBS» («CBS gift shop»). Содержание его первых новостей составляли «подслушанный в коридорах стеб», «сплетни из кафетериев» и «выброшенные в мусорные корзины записки».

Дело Драджа росло медленно и поступательно. Аудитория жаждала все новых и новых «новостей».

Он не заработал ни копейки в течение многих лет. Лет!

Сегодня его ежегодный доход оценивается в один миллион долларов как минимум. И это только приблизительная оценка. Не слушайте тех, кто говорит, что успех приходит к тем, кто высыпается. Продолжайте работать.

Будьте эксцентричней

Драдж живет в Пент-хаусе очень дорогого отеля.

Он больше не дает интервью. Вы редко увидите его гуляющим по улице. Он не отвечает на электронные письма.

Он предельно недоступен.

Это идет в абсолютный разрез с популярными сегодня советами быть везде на слуху, быть открытыми, … быть прозрачными.

Вы, конечно, не можете считаться эксцентричными, делая то же самое, пока не добьетесь аналогичного успеха, но вы можете у Драджа кое-чему поучиться.

А именно – силе тайны.

Больше дела, меньше болтовни – такой подход интригует, если вы делаете свое дело хорошо. Да, я против того, чтобы быть везде и открывать все карты, делайте свое дело и уходите за кулисы, пока не настанет время снова выйти на сцену.

Воспринимайте свой бизнес как театр.

И помните, нет ничего более странного (и трудного), чем быть самим собой. Если вам на долю выпало быть невыносимым трудоголиком (как мне), тем более.

Я готов поспорить, что в эксцентричности Драджа и есть секрет его успеха.

В вашем деле итак, наверняка, хватает ортодоксальных традиционалистов, «застегнутых на все пуговицы».

Ладно, давайте прислушаемся…

Мэтт Драдж – необыкновенная, противоречивая и влиятельная личность, с этим трудно спорить.

Вы можете любить его или ненавидеть, но он абсолютный лидер своего дела. Он показал всем, на что способен в современном мире один человек с ноутбуком и «олд-скульным» подходом к работе».

На самом деле, даже ход истории подтверждает, что Драдж действительно изменил мир. Не каждый политик или звезда может сделать законно подобное.

Как можно применить что-то из этого к вашей сфере работы?

Озвучьте свои лучшие идеи в комментариях …

Одна мысль о “Как стать лучшим в своем деле? История Мэтта Драджа

  1. Владимир Бухтояров сказал:

    Много я читал рассылок по теме, освещаемой в статье, но такой информации, собранной в одно, не видел. Почерпнул для себя много нового, например «облегчите читателям поиск» для меня — открытие, буду учиться. Очень хорошо написано про искусство заголовков, хотя читал подобное раньше у других, здесь – кратко и емко. Просто поражает уникальность самого Драджа – учиться у него и учиться. Спасибо за такую новость для меня.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *