Вирусная реклама — ТОП 10 вирусных рекламных видеороликов

Если сравнивать даже с недалеким прошлым, ситуация с рекламой сегодня совершенно изменилась. Ее изменил Интернет, и более уже недостаточно просто выпустить рекламный ролик на телевидении и надеяться, что он найдет отклик у того круга потребителей, на который он нацелен, и продажи резко «попрут вверх». Онлайн видео и цифровые технологии только усугубляют ситуацию: если видео кажется скучным, тут же можно переключиться на другое, мешает реклама – можно поставить плагин который ее блокирует… Сегодня у зрителей есть выбор, и они больше не обязаны высиживать 15 минутные рекламные блоки, чтобы посмотреть свой любимый фильм.

Но, к счастью, еще не все потеряно для рекламных менеджеров и брэндов, которые они продвигают. Они всего лишь должны адаптироваться к новой реальности и использовать более изощренные способы, чтобы  заинтересовать нас в своей компании и ее продукции. Вместо того, чтобы топтаться на месте и жаловаться на вездесущий Интернет, многие просто приняли новые правила игры. И это дало миру действительно выдающиеся “вирусные” рекламные видеоролики.

Old Spice: Мужчина Old Spice

До начала новой кампании у Old Spice наблюдалась определенная проблема имиджа. Его видели как продукт для мужчин среднего возраста, стремящихся привлечь внимание женщин, которое они не смогли привлечь в 70-е годы. Все изменилось с появлением инновационных рекламных роликов и Исайи Мустафы.

В рекламе “Мужчина Old Spice” присутствуют все компоненты, необходимые для того, чтобы ролик стал хитом вирусной рекламы: привлекательный парень обращается непосредственно к зрителю, несколько удачных визуальных эффектов и, наиболее существенное, обращение, которое подразумевает, что вы на самом деле хотите поделиться тем, что только что увидели, с другими.

T-Mobile: Королевская свадьба

Королевская свадьба принца Вильяма с Кэйт Миддлтон была едва ли не самым крупным событием 2011 года. И T-Mobile извлекли максимум выгоды из этой оказии, использовав ее как основу для сюжета ролика. Правда, они представили собственную версию события с участием разительно схожих двойников.

Основная идея состояла в том, чтобы показать королевскую семью, делающую что-то совершенно нехарактерное для них. И танцы вдоль церковного прохода к алтарю под «заезженую» попсу подошли для этого как нельзя лучше. Смотреть этот ролик определенно веселее, чем настоящую церемонию королевского венчания, которая, как и ожидалось, была событием скучным и консервативным.

Volkswagen: Сила

Герои и образы из «Звездных войн» использовались в огромном количестве рекламных роликов за прошедшие годы. Хотя их присутствие и не гарантировало, что рекламный ролик станет запоминающимся или увеличит продажи, но некоторым из них удалось достигнуть “золотой середины”, к примеру, ролику от Volkswagen с названием “Сила”.

В нем мы видим, как одна из функций машины помогает ребенку поверить в свои силы. Эта детская радость придает ролику ощущение хэппи-энда, и у зрителя возникает ощущение, что он непременно должен поделиться этим видео с друзьями в социальных сетях.

Blendtec: Получится ли сделать из этого смесь?

Как и многие другие, я никогда не слышал про Blendtec до того момента, пока вирусный ролик Will It Blend? не попался мне на глаза в сети. Я все еще не купил ни одного блендера, но, если я когда-нибудь пойду за блендером, то куплю его благодаря гениально простой идее.

В рекламном ролике Will It Blend? основатель компании Том Диксон пробует, сможет ли его блендер измельчить различные объекты. Он начинает с того, что обычно измельчают, а заканчивает тем, что только идиоты засунули бы в блендер, а именно Apple iPad. Ну и что, что выглядит он аппетитно.

Evian: Малыши на роликах

Как продать бутилированную воду, когда большинство людей уже ее пьет, и у покупателя и без того огромный выбор? Расхваливая ее целительные свойства, вот как! “Пейте Evian и оставайтесь молодыми“. Умно, легко запоминается и привлекает внимание.

Этот ролик работает по одной единственной причине: в нем задействованы милые карапузы на роликах. Мелодия может быть какой угодно и заканчиваться какими угодно словами за кадром, это все равно сработает благодаря тому, что мы видим.

DC Shoes: Автокросс Кэна Блока

Кэн Блок – ралли-гонщик и любитель экстремального спорта. Теперь он известен еще и тем, что участвует в экстрим-тестировании автомобилей, демонстрируя на гоночном кругу совершенно невероятные трюки. Он также является и соучредителем DC Shoes. Сложите эти два факта вместе, и вот он, впечатляющий результат.

Эта реклама не нацелена на тех, кто не любит машины и полагает, что возиться возле них – глупое занятие. Остальные же откроют рот от благоговейного изумления, когда Блок выкидывает один за другим опасные трюки. Это не имеет ничего общего с продуктом, который рекламируется, но кого это волнует?

Dove: Эволюция

Идея проста: показать, как очень обычного вида модель трансформируется в идеальную женщину, смотрящую на нас с обложки журнала. Dove с ее “Кампанией за настоящую красоту” утверждает себя не как часть проблемы, а, скорее, как составляющую ее решения.

Glaceau: Умная вода

Еще один рекламный ролик питьевой воды. Но Glaceau берет направление на совершенно иной подход в продвижении продукции торговой марки Smart Water. В центре внимания — Дженнифер Анистон. В и без того пьянящую смесь добавлены все элементы, необходимые для получения удовольствия от просмотра.

В этом рекламном видеоролике собран полный набор средств “вирусных кампаний”, в который входит кивание на YouTube знаменитостей, открытое использование милых зверушек и танцующих малышей. Последний штрих? Ролик назвали “Сексуальная Джен Анистон” – и еще парочка миллионов просмотров в кармане!

Tipp-Ex: Охотник за медведем

Это не совсем рекламное видео, это интерактивный видеоролик. Просмотрите 30-секундное вступительное видео, и вам будете предложено сделать выбор, чтобы кликом переключиться на другое видео. Что из этого получится, всецело зависит от вас. Это, пожалуй, самый умный из всех представленных здесь видеороликов. В отличие от других, которые теряют свою актуальность после одного просмотра, к ролику кампании Tipp-Ex: “Охотник за медведем” вы будете возвращаться много раз, поскольку то, что вы смотрите в этот раз, зависит от того, какое слово вы кликнули.

Honda: “Феррис Бьюллер берёт выходной”

Последний, но не по значимости, коммерческий ролик Honda, показанный во время недавнего Суперкубка. В нем играет Мэттью Бродерик, повторно исполняющий свою роль из “Феррис Бьюллер берёт выходной”, картины Джона Хьюза 1986 года о любимчике судьбы Бьюллере, устроившем самый лучший выходной, который когда-либо знала школа.

В ролике Honda использованы фрагменты сюжета фильма и добавлены свои, новые. Словно в подтверждение того, насколько могущественной стала всемирная Сеть для многочисленных брендов и компаний, Honda выпускает трейлер, а затем онлайн ролик за неделю до рекламы Суперкубка на телевидении.

Заключение

Всем этим видеороликам удалось обратить мое внимание на брэнды, которые они продвигали. Я еще не купил блендер Blendtec или машину Volkswagen, но я уже осознаю что, по крайней мере, знаю об этих компаниях и их продукции больше, чем ранее. И я могу с уверенностью сказать, что некоторые все-таки приняли решение сделать покупку именно на основании этих роликов. Особенно впечатляет то, что появляется главным образом на YouTube.

Это – далеко не полный список, и окончен он только на сегодняшний день. Какие из вирусных рекламных роликов вам особенно понравились? Делали ли вы когда-нибудь покупки только на основании их? В каком направлении должны рекламные агентства сделать свои следующие шаги с тем, чтобы найти вдохновение для видео, которые будут запускаться как вирусные?

Вам также может быть интересно:

Contact Form 7 — как настроить прикрепление и отправку файлов к письму в WordPress Contact Form 7 – защита от спама с помощью recaptcha 5 скрытых импульсивных причин, которые заставляют людей покупать снова и снова Анатомия шедевров вирусного маркетинга – как создать вирусное видео Продвижение бизнеса в социальных сетях — 7 неписаных правил успеха 11 способов эффективно использовать призыв к действию в рекламе для повышения конверсии